本帖最后由 童天一 于 2022-11-20 11:18 编辑
快乐小羊真的快乐吗?
快乐小羊火锅是一家来自内蒙古的全球连锁品牌,已经在美国上市,商标是一只可爱的快乐小羊。问题是,如此可爱的小羊,被人屠杀食用时,会感到快乐吗?答案当然是否定的。快乐小羊不如叫痛苦小羊。
强奸鸭意、强奸羊意的品牌诉求背后,是当代中国人心中集体的饮食幻象,人类中心主义的饮食幻象。其背后隐含着三种叙事:低劣叙事、快乐叙事和自虐叙事。
饮食幻象的低劣叙事,建立在物种等级观念上,即人类是高等动物,鸭子、小羊和猪牛等等,是低等动物,高等动物吃低等动物,天经地义。人们完全知道,屠杀这些动物时它们会惊恐、挣扎、嚎叫,却认为它们是没有灵魂的,存在价值就是供人食用。在人们心中,食物链既是进化链,也是鄙视链。即便同样是狗,两广地区却将食用的狗叫菜狗或肉狗——狗生而不平等。人类只需给狗换一个贱名,吃起来就心安理得。
在中国民间,流传着很多这样的故事:饲养多年的耕牛老了,无力耕田了,人们准备宰杀食用。老牛听到人们的计划,或听到磨刀霍霍之声,知道自己命不长了,双目流下悲伤的眼泪,似是哀求主人不要杀它。老牛无法逃避自己的命运,最终还是被杀。它为人类贡献了一生的力量和最后的肉身。人类只需将牛卑贱化,就可以奴役它,并且无视它最后的眼泪而宰食它。
饮食幻象的快乐叙事,最典型的就是快乐小羊品牌。从精神分析学看,快乐叙事有三层递进关系:一是将人类的饮食快感投射到所食动物身上;二是将人类的饮食快感遮蔽、替代所食动物本身的痛苦;三是将人类的饮食快感与萌宠可爱的小羊融为一体,通过广告诉求来刺激人们的饮食欲望——“尽情开涮,好滋味忘不了”。
饮食幻象的自虐叙事,看一眼全聚德门口那只鸭子就明白:它患上斯德哥尔摩综合征,头戴高级厨师的帽子,天天烧烤同类献给人类。
人类将所食动物的痛苦,符号化地替换成饮食快感,这是人类中心主义无耻的食德。
(未完待续)
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