统计数据显示全球十大顶级男装品牌中,意大利品牌占到8席,为什么人们独钟意大利男装品牌呢,而2010年,中国市场成为杰尼亚第一大市场,超过美国和日本市场,那是什么原因使我们中国人这么爱上“意大利”,意大利有什么魔力让我们痴迷?
我们知道意大利黑帮很牛很耀眼,连总理都传说是出身黑手党,可见人家国家连流氓都做的让人感到水平一流,这也难怪人们一提到意大利做工就让人感到出身门名,身价倍增,更不要说贴上意大利原产地出产的标签,那就更是纸比金贵了。
那么意大利男装的魅力在哪里?又是什么让意大利时装在短短半个多世纪内从无到有,最终超越了法国时装?让我们中国男人情有独钟?
首先,我们要知道仅在60年前,意大利却根本没有时尚产业可言。纵然意大利出产的丝绸、羊毛等纺织品驰名几世纪,Gucci 和Salvatore Ferragamo 的皮具早在二战前就扬名于世,可在服装设计方面,意大利在60年代是绝无影响力。罗马时装设计室的首要工作就是抄袭巴黎的最新款式,和我们中国现在做的事情一样,可仅仅只用了60年,意大利时装就全球开花,早期是得到美国人的大力支持,这只是外在因素,内在因素是意大利时装永远都是以精美和优质取胜。今天,又得到全球第二大经济体中国人的全力支撑,几十年下来,使得意大利成为时尚高档的代名词。
从根本上来讲,尖塔都是需要地基来支持的,功成名就之前,意大利时装得到了强大的纺织工业作为坚实的后盾,几个世纪以来,意大利人都是在专研奢华的面料,当信息时代来临时,意大利精明的服装设计大师抓住了机遇,以托强大的顶级面料,精细的设计和信息推广,使得“意大利”品牌时装得到前所未有的发展,到今天已经成为时装界的龙头。
意大利服装认为没有什么比工艺更重要。意大利设计师深谙这一点:即便你没有出彩的设计,一旦服装或配饰的质量高到一定水准,成品效果自然水涨船高。如今,工艺与意大利制造同义,意大利时装的好名声最大程度来自于它一贯的高品质。从Ermenegildo Zegna、Brioni、Kiton、Canali 到Giorgio Armani,意大利男装界英雄辈出,它们的共通之处是将舒适和优雅注入现代男士正装设计中,长期的坚持才使得意大利男装有了今天的魔力。
再来就是英国萨维尔街的古板和巴黎的傲慢造就了意大利的新起,时代的发展就会形成新的文明,人们喜欢随意,优美的服装,意大利就随波逐流,适应了人们的这一需求,在美国得到大力的推广和拥戴,从而一举超越了英法成为世界时尚之都。 |